Snapchat发迹史——从默默无闻到估值超过250亿美元

2020-06-08|浏览量:172|点赞:538
Snapchat发迹史——从默默无闻到估值超过250亿美元
REUTERS/Lucy Nicholson

2017 年开春,美国的科技创业圈就传来一个振奋人心的消息,原来是估值超过 250 亿美元的 Snap 公司终于準备上市了。

Snapchat发迹史——从默默无闻到估值超过250亿美元

在 Snap 公司递交给美国证券交易委员会的 S-1 上市招股书中,明确写着:

回顾 Snap 公司的发展沿革,这家创立于 2011 年的新创,旗下主力产品 Snapchat 主打「阅后即焚」特色,并提供社群联繫、阅读新闻和观赏影音等服务。创立之初便吸引许多号称「玩腻 Facebook」的青少年,很快就在年轻族群之间蔚为风潮。根据统计,Snapchat 每日活跃用户数达到 1.3 亿人,简直是青春版的 Facebook。

根据 comScore 的数据显示,在美国有将近 65% 的 18 至 24 岁年轻人使用 Snapchat。不难发现,Snapchat 的主要用户集中在 13 到 25 岁之间,不过,近来 40 岁以上的用户也有逐渐增加的趋势。很多玩家青睐它的高度隐私设计,喜欢透过这款 App 来跟朋友发送自拍照,有高达三成的照片会被发往 Snapchat 的群组当中。

Snap 公司在上市招股书上头写得洋洋洒洒,但我相信至今仍有很多人觉得不可思议。凭什幺只靠 Snapchat 这款搭配简单拍照与图片分享功能的即时社交 App,Snap 公司就能拥有如此高的身价?又为何创办人伊凡・斯皮格尔有胆量在 2013 年尚未有半点收入之际,悍然拒绝 Facebook 近 30 亿美元的收购提议?

这家公司到底有何惊人的能耐?根据该公司所揭露的数据显示,2015 年时他们的营收来到 5870 万美元,2016 年时的收益虽然一举突破了 4 亿美元,但亏损却也迅速累积至 5.14 亿美元。

这位出身洛杉矶的史丹佛大学肄业生,之所以能够豪气干云地说出:「放眼全世界,很少公司能像我们发展到这种地步,我觉得如果为了短期利益卖掉它,真的很没意思!」除了「阅后即焚」的设计理念展现了伊凡・斯皮格尔对隐私重要性的先知灼见,其实,Snapchat 的成功跟他的家庭背景也有很大关係。

堪称是「人生胜利组」的他,双亲都是出身常春藤名校的知名律师,因此伊凡・斯皮格尔从小就过着豪奢的生活,17 岁名下便拥有房地产以及一台凯迪拉克跑车,也因此孕育了与众不同的人生观。

对于自己和死党联手开发的 Snapchat,他认为用户应该要尽情体验,随时随地用照片交流并表达自我。因此在企业经营,他显得有些独断,也很少和全体员工讨论产品未来发展或公司走向,不像外界常拿来对比的 Facebook 执行长祖克伯,时常喜欢和一堆工程师、产品经理为伍。

虽然 Snapchat 相当受到欧美年轻人的青睐,但弔诡的是喜欢外来新鲜事物的亚洲网路族群,却似乎有些水土不服。为此,我在网路上做了一些调查,得到的主要回馈不外乎是找不到朋友、不知道怎幺用以及缺乏意见领袖或有影响力的玩家的带动等。

有些朋友告诉我,安装了 App 之后却不知道怎幺用?加上找不到朋友一起玩,于是便很难养成互动性以及黏着度。试想当初 Facebook 在台湾的发展也非一帆风顺,而是拜「开心农场」火热所赐,才迅速打开知名度。另外,也有人认为台湾的网路社交习惯,还是以炫耀和展示生活的多采为主;故而不需要自动销毁的功能,这和 Snapchat 所主打的隐私功能似乎有些背道而驰,也因此比较不受到重视。

当然,一般人对不熟悉的社交软体也会有些排斥,多半会先到处观望,才会考虑深入使用。然而,Snapchat 不像 Instagram 有很多足以吸引人的缤纷内容,加上本地媒体并未大幅报导,也缺乏具有影响力的指标人物使用;所以,儘管 Snapchat 也觊觎消费能力强大与人口众多的亚洲市场,至今仍无法从 Facebook、LINE 或微信列强手中分食市场大饼,显然还有很多地方需要努力和克服。

Snapchat 无疑是继 Facebook 之后受到全球媒体追捧的宠儿,也可预料股票上市后会掀起一波热潮。但是这家估值超过 250 亿美元的明星企业,至今还无法向社会大众证明它的获利能力,无论是全球化的布局或生态系的建立,也都显露出力有未逮的一面。这一点也可说是在伊凡・斯皮格尔个人耀眼光环之下,不免让人感到有些隐忧的地方。

Snap 公司要如何重塑人人手中都有的相机,全世界都在看。对于这家希望改变人们生活与沟通方式的前卫科技公司,究竟给我们带来的是崭新的沟通思维,或者只是一时的目眩神迷,也许目前还难以下定论,还需要多一点时间观察。

Snapchat发迹史——从默默无闻到估值超过250亿美元
上一篇: 下一篇:

相关推荐